每部电影都有评分、评价。
帝国内发展相对成熟的电影评价体系有代表大众观点的豆瓣儿、time网，也有以影评人、电影学者为主的影视及相关专业人士组成的公众号。
前者类似于imdb（viedatabase），互联网电影数据库；后者则相当于metacritic（mtc）和烂番茄（s）。
imdb的评分机制十分复杂。它基于贝叶斯统计算法，不是简单的加权平均。其top250的排名算法也是万分繁琐。
而豆瓣儿主要是平均数，当然也会考虑一点其他因素：打分者自身情况、打分时间等等。
有人认为豆瓣儿之类的网站是将所有人，无论行内专业人士还是普通观众的分量看成是一样的，从而进行的电影评分。
粗暴的平均值。
但能较好的体现大众的看法。
这里有两个问题：群体和趋同心理。
人人都参与打分，但打分的是特定人群，主要是网站的用户。
对于豆瓣儿和time网来说，他们主要用户存在差异——这也在某种程度上对电影评分产生影响。
豆瓣儿里有很多“文艺”青年，他们对文艺片的打分可能更高；time则更关注电影本身，比如说电影的制作与票房；而imdb较为综合，但它更倾向于holly电影。
换句话说，像豆瓣儿和time网，他们有各自更倾向的类型、题材、年代等电影成分。一部老电影、一部文艺片，在豆瓣儿上就可能更容易获得高分。
极大满足一部分人的同时常常会收到另一部分人极大的排斥。
一些大众看过被他们这些网站评分的影片，却觉得电影与其分数“名不副实”，原因可能也在此。然而，这正是用户有主见、观点多元化的一个体现。
至于趋同心理。
人们趋向于相信他们愿意相信的部分。这样的心理同样存在于电影评分中。
如果一部电影的打分在三星半，除非是特别喜欢它，观众会给它打上五颗星满分。否则，大部分人最多给它打上四星。
但若是一部片子率先得到了五星，其后也喜欢它的观众同样更容易给它打上一个高分。
不排除有情绪化的打分：爱之欲其生，恨之欲其死——喜欢就打五星，讨厌就打一星。
烂番茄有平均分数据，也有烂番茄新鲜度。
一般，烂番茄根据影评人给出的分数来判断影片是否新鲜。
烂番茄新鲜度不是评分。它衡量的是一个影评人对电影是否给出正面评价。所以，它的标准是：一篇影评给了及格分以上就是“新鲜”。
一部电影的新鲜度为90%，就是说，90%的人对这部片子给出了正面分。
这种新鲜度不能代表电影的平均分。平均分刚上6的电影，它的新鲜度可能有百分之八十多——因为判断电影是否新鲜的是及格分。
烂番茄的评价用户有三种：普通观众、从业人士和领域内权威。
后两种用户——从业人士和领域内权威对电影有着深入的的研究和观察。详细的和专业的东西不必多说，他们只需要给出片子“能看”，还是“不能看”，“可以”还是“不可以”。
所以，这类人在烂番茄上对影片的评价只有两种选择：要么“新鲜”，要么“腐烂”。
而对于普通观众来说就不同了。
对他们实行的是打分制，也就是用一个数字来量化观众对电影的看法。给出评论和分数，判断是否新鲜则是网站人员的事。如果给出及格分，但评论大部分是负面的，这种情况下，可能也会被判断成“腐烂”。
并且，由于人工的主观性太高，判断的过程中可能会存在一定偏差。
烂番茄更加偏向娱乐性，它的参与媒体也更多；mtc的影评人却更传统，数量也更少。
在达拉斯，电影初期上映时，很大部分可参考烂番茄新鲜度。它的开盘口碑良好：一是其新鲜度由专业人士来评定，二是刚开始的imdb分数会相对偏高。
因为评价机制不同，同部电影在不同平台上的分数当然不同。一部电影在豆瓣儿上的分数可能比imdb上的高上0.5左右，有一些甚至会高上1分左右。
近些年，“口碑差、票房高”或者“票房低、口碑好”的现象不少见。两者之间没有绝对的关系。这是产业与创作的拉锯、对峙。
如果牵涉到商业化和利益的东西，事情就变得更加复杂了。
“当然，看电影是很私人的一件事。只有你亲自去看了，你……”杨雪儿的父亲盯着女儿，将这个“你”字重读了一下，“才会知道这部电影到底好不好。”
杨雪儿总感觉父亲话里有话。她微微低头，文文静静的“嗯”了声，向父亲道了谢，就赶紧回房间了。
看着论坛里的热闹，杨雪儿思索了一下，开始慢慢打字。
追逐利润是影院的唯一目的。影院排片不会过多考虑口碑和观众对影片的喜欢程度，而是考虑观众是否会来消费买单。
“热门档期片多厅少，扎堆上映影院肯定有所放弃。”
刚开始的时候，有个别影院都没有上映《花好月圆》这部影片。一些只有三四个厅的地方影院，无法安排下所有片子。考虑到最高收益，小影院肯定优先选择3d大片、有话题、阵容强、宣传到位的片子。不止是《花好月圆》，这段时间上映的大部分电影都会被砍掉。
大影院会在排片率和排片时间上进行安排。排片率高的，曝光率也高。上午十点以前和晚上十点之后的场次肯定没有中间段的好。安排小放映厅肯定比不上在大放映厅进行放映。
用数字来说话：一般情况下，影院的工作时间是早上十点到晚上十二点；按照两小时放映时间来算，同时扣除两场放映中间的休息时间，一块银幕每天可以放映五至六场；如果目前帝国银幕的数量为两万五，一天的放映总量就有12万5千—15万。
若一部电影平均排片能上30%，它一天的放映量就是37500—45000；排片率在5%，每天的放映场量则在上面这个数上除以一个六——最多七千五，远不足一万场。
想想电影上映的周期，可以看出以上两者间的差距之大。
电影公映后，影院会根据当天的上座率对第二天的排片率进行调整。大致上，一部排片率为30%的电影，其产生的票房占当日总票房的30%，这样的排片就是好的排片；若是占当日总票房的20%或者50%，这样的排片就不好。
这次，大沧娱乐和《花好月圆》合作，帮其进行帝国这边电影宣传。
第一天来观看电影的观众有冲着导演、演员来的，有听说了电影宣传来的、看到影评人的好推荐来的……甚至有对电影可有可无，凑巧买票进来的。
结果看完之后：惊喜值很高！
无形的口碑在观众中流传，这种朋友圈里的推荐十分给力。
排片率和上座率一对比，影院傻眼了：又看错眼了一回，这又是匹隐形的黑马！排片率，加！
如果事情到这里为止，它就是一次美好的电影黑马，口碑与票房双高的乐事。但世上总有例外的事情发生。
网上突然有人说：这部电影刷了票房。
紧随其后的是，又有人开始爆《花好月圆》还买了影评，刷了口碑。
事情本来还没现在这样大，但一夜之间好像所有人都知道了。
“似乎有理有据啊……”
叶倩这些影评人坐不住了，不管出于对电影的支持，还是对自身口碑的维护，他们发声了。
“但在我看来，这部电影完全当不起这样高的评价。也许的确还行，可一想到片方如此品德，我不会主动去支持这样的电影。”这是涌现的另一批影评人对叶倩他们的回复。
“这群人才是真正的品德败坏！”
圈内的恩怨外面看不到，大众却能从中闻到不同寻常的味道。
不得不说，总有人会相信自己“看到”的事实。
“票房和口碑都刷了？逗我呢？”一些观众笑言。
“贵圈的事太复杂。吵吵闹闹的，不想去看电影了。”
“无论怎么说，我是门主的粉丝。就是冲着门主，我也要去看看电影——亲自看看电影才知道它到底好不好！”
这些人看完电影回来了。
“有点失望。”
“就是部一般的电影。想看的就去吧，看过才知道它值不值得那些人的推荐。”
“还不如去看那些大制作的片子！至少特效画面过瘾极了！”
……
之前去看过电影的少部分人差点怀疑，他们之前对电影的评价是否真的太高了。
其中一些对以上的评论反应激烈：“这真的是一部好电影！”
“还在背书的，你们是水军，还是托儿？”
香珠的观众：我们也是哗了狗了……难道中心区和我们看的不是一部电影？大家的审美是如此不同，我们不能再做朋友了。
杨雪儿翻了翻网上电影的打分。
“怎么越来越多的人说电影不好？门主真的演了部烂片？”
她点开一些打了分的用户，发现他们都不是新帐号，也有活动的痕迹――看起来不是水军。
针对《花好月圆》的讨论越来越热烈，普通观众已经晕头转向。在这片浑水中，哪怕真的有操作的迹象，也难以把源头找出来了。
刚刚给《花好月圆》增加了排片率的影院经理们：这世界变化得太快，我们心好累orz……